Minor Hotels accelera la propria strategia di espansione internazionale e annuncia il lancio di Colbert Collection, nuovo soft brand globale dedicato all’ospitalità premium. Il debutto è previsto in Italia nella primavera del 2026, primo passo di un progetto che punta a riunire hotel indipendenti accomunati da una forte identità culturale, gastronomica e artistica. Il gruppo alberghiero, che conta oltre 640 strutture nel mondo, rafforza così la propria presenza nel segmento dei soft brand, oggi tra quelli a più rapida crescita nel settore travel. Colbert Collection nasce con una filosofia precisa: offrire esperienze autentiche e immersive, in cui il viaggio venga vissuto attraverso il legame con il territorio, la cultura locale e la convivialità.
Al centro del progetto c’è l’idea che l’ospitalità non sia soltanto servizio, ma capacità di creare connessioni tra persone, luoghi e tradizioni. Ogni struttura manterrà infatti la propria individualità, valorizzando storia, artigianato, design e sapori del territorio. Minor Hotels fornirà agli albergatori indipendenti una piattaforma globale fatta di distribuzione internazionale, sistemi tecnologici avanzati, revenue management e programmi loyalty, lasciando però piena libertà espressiva alle singole proprietà. Il nuovo brand si inserisce nella strategia “asset-right” di Minor Hotels, basata su un modello flessibile che combina proprietà, gestione e franchising. L’obiettivo è attrarre hotel indipendenti di piccole e medie dimensioni interessati a rafforzare la propria competitività senza rinunciare alla propria identità. Dopo l’apertura italiana, Colbert Collection proseguirà la propria espansione in altre destinazioni ad alta vocazione culturale, tra cui Regno Unito, Spagna, Austria ed Emirati Arabi Uniti. Una crescita che conferma come il lusso contemporaneo punti sempre più su autenticità, esperienze personalizzate e valorizzazione delle identità locali.
Ed è notizia recentissima l’apertura, a Firenze, del Porta Rossa Hotel Firenze, Colbert Collection, che rappresenta il primo hotel al mondo ad aprire sotto il nuovo marchio Colbert Collection. Situato nel cuore del centro storico di Firenze, in Via Porta Rossa, l’hotel ha debuttato ufficialmente il 12 maggio 2026, a seguito di un raffinato intervento di rinnovamento degli spazi volto a trasformarlo nel fiore all’occhiello del brand. Ospitato in un edificio di straordinario valore storico, menzionato per la prima volta nel 1386, Porta Rossa Hotel Firenze, Colbert Collection è probabilmente l’hotel più antico d’Italia.
Per Dillip Rajakarier, CEO di Minor Hotels: “Colbert Collection rappresenta un nuovo capitolo per Minor Hotels. Questo brand coglie opportunità specifiche nel mercato, permettendoci di rispondere alle esigenze in continua evoluzione sia dei viaggiatori moderni sia degli owner. Celebra l’individualità e invita gli ospiti a scoprire hotel profondamente radicati nelle destinazioni che li ospitano, ma accomunati da una sensibilità condivisa. Con Colbert Collection, ogni struttura è libera di esprimere la propria storia, potendo contare al contempo sulla forza della nostra piattaforma commerciale globale e sulla nostra expertise operativa.”
