Frecciarossa cambia volto e guarda al futuro dell’Alta Velocità. Trenitalia, brand del Gruppo FS, avvia una nuova fase della propria evoluzione con il lancio di un logo rinnovato e di una nuova identità visiva, pensati per accompagnare l’ingresso in flotta dei Frecciarossa di ultima generazione e il rafforzamento complessivo dell’offerta dell’alta velocità.
Il nuovo marchio trae origine dal disegno della livrea dei treni, a sua volta ispirata alla forma della freccia, e prende forma in una “F” inclinata di 45 gradi, caratterizzata da un tratto deciso ed essenziale. Il segno grafico richiama il profilo aerodinamico dei convogli e interpreta visivamente movimento, velocità e tensione verso il futuro, elementi che da sempre contraddistinguono il servizio Frecciarossa.
La nuova identità è stata concepita per rappresentare dinamismo, innovazione e performance, rafforzando il posizionamento del brand nel panorama europeo dell’alta velocità. La lettera “F” racchiude simbolicamente i valori chiave che guidano il marchio: Future, che richiama modernità, innovazione tecnologica e una mobilità sempre più sostenibile; Forward, come spinta verso il progresso; Fast, espressione della velocità dell’alta velocità ferroviaria; First, a indicare eccellenza e qualità del servizio; e For All, a sottolineare l’attenzione all’accessibilità e a una mobilità pensata per connettere territori e persone.
Il nuovo logo sarà progressivamente applicato su tutta la flotta Frecciarossa e sui principali touchpoint Trenitalia, a partire dalle FrecciaLounge di Roma Termini e Milano Centrale, per poi estendersi gradualmente agli altri spazi e canali di comunicazione del brand.
Parallelamente, la nuova identità visiva si arricchisce di ulteriori elementi distintivi, tra cui un sound logo ispirato al codice Morse, progettato per rafforzare il riconoscimento sonoro del brand. A questo si affianca il progetto di certificazione del “Rosso Frecciarossa”, sviluppato in collaborazione con il Pantone Color Institute, con l’obiettivo di consolidare ulteriormente l’identità visiva e la riconoscibilità internazionale del marchio.
Con questo rinnovamento, Frecciarossa rafforza la propria immagine di simbolo dell’alta velocità italiana, coniugando innovazione, qualità del servizio e una visione della mobilità sempre più moderna e sostenibile.
